途经太原、重庆、广州、长沙、武汉、杭州、青岛后，12月22日，一辆启辰D60完成了同样里程的汽车马拉松，在其回到北京前，该项挑战赛已经历时4余月，除去日常必备保养，挑战用车全程无休。
如果说挑战赛的启幕，表现出启辰D60对于自身产品品质的充分自信，那么此日的完赛，足以印证该车型在技术及品牌等诸多领域的品质实力。
启辰D60十万公里品质大挑战收官
实际上，D60是东风启辰正式成立后的第一款轿车，也是第一款启用全新LOGO的车型。
可以说，基于此前9款车型的进化与升级，D60不仅是科技、研发上的集大成者，也将担负起东风启辰开启“魅力启辰”品牌升级的重要使命。
“魅力”元年发力智能
如果说，在“品质启辰”阶段，东风启辰以全价值链品质要求，以期夯实产品体系的基本功。那么，随着D60在“魅力启辰”阶段的率先发力，东风启辰将在产品、技术技术等诸多层面加大投入，以此推进品牌事业全面升级。
根据“V+”战略内容，启辰计划共计投入20亿元用于产品研发，以此完善燃油品类，形成3款SUV、2款MPV、1款LwrC的区隔布局，并将在新能源车型上构建新的产品序列。
智能网联领域，全新启辰D60作为首款“高品质智联轿车”，于上月初正式上市，首月有效订单已破万辆，而11月最后一天，日订单量就达841辆。
汽车智能化转型的当下，车联系统是消费升级最为直观的体现，提升产品智能实力仍将受到市场青睐。启辰D60的热销与此存有紧密联系，由此，在其整体订单中，选择CVT智联型的占比高达71%。
实际上，东风启辰对于智能化的布局早已日趋完善，9月份在其发布的车联网战略中，以期利用“互联网+汽车”的技术和应用，构建起数字平台，高效整合商品企划、产品研发、生产制造、市场营销、客户服务等全价值链的各个环节。
东风启辰与高德签约现场
而与高德、科大讯飞的战略合作，亦将对启辰产品在实时交通、智能语音等功能上，具备一定消费优势。
而对于车联网技术的战略目标定位，启辰给出的答案为“易沟通、会思考、能感知”，而为优化用车服务，启辰还推出了基础服务的十年免费政策。
品牌营销拥抱85后
实际上，作为建立魅力形象的重要项目，10万公里挑战赛，不仅是对D60技术实力的印证，也是其在创新营销、体验营销的一步尝试。
基于产品和人群，东风启辰正试图在营销手段、传播形式、内容创新等各方面贴合目标人群，在目标群体聚集的平台发声，以此传递产品及品牌形象。
从与高德签署车联网战略合作，到1+7覆盖全国及区域重点销售城市的媒体品鉴会，再到如今的十万公里挑战赛活动，这些线下营销活动，在增大产品触达的同时，也为东风启辰打上了“品质”与“智能”的标签。
开赛仪式上的启辰D60
时，顺应年轻化趋势，启辰线上营销的新玩法积极拥抱85后。
例如7月初官方申报图公布之前，启辰D60的申报图创意飞机稿《某4A公司集体辞职信》在网上得到一定反响。此外，8月份的直播拆车，再到接下来的跨界自媒体试驾视频，启辰D60一系列的社会化营销举措，为品牌造势吸引了大批流量。
显然，随着“魅力启辰”3.0战略的战略的开启，东风启辰已在多个领域做好准备，其正向着下个10万公里，乃至更远的征程发起冲刺。
