时代不等人 危机意识让奥迪持续领先
从去年开始,汽车行业全年销量出现了28年来的首次下滑,2018年同比下降4.6%。今年1-11月,乘用车销量同比分别下降10.5%,中汽协甚至发出“2019年国内汽车销量或降10%”的预警。与此同时,根据国家统计局10月发布的数据,今年第三季度GDP增幅为6.0%,带动前三季度GDP平均增幅为6.2%,同比下滑近0.5个百分点,国内经济下行压力较大,进而也影响了汽车消费信心的恢复。
在豪华车市场,竞争基础也从整体的增量市场转向存量市场。对于一汽-大众奥迪而言,它很早前就意识到豪华车市场的竞争焦点将从单一的产品竞争,转向体系能力、品牌认知优势的全方位比拼。 在这样的危机意识下,通过产品和服务等方面的全面布局,一汽-大众奥迪在刚刚过去的11月,销量再创新高,达到67300辆,同比增长16.9%。今年前11个月,完成销量617533辆,同比增长3.7%,持续刷新着同期销量纪录。
值得一提的是,奥迪品牌在豪华车市场的份额占比达到24.7%,环比上半年提升了3%。在这样的市场背景下,奥迪汽车的产品力和品牌力不降反升,已经到达了一个新的高度。
全线产品火力全开 竞争力再度提升
打江山不易,守江山更难。可以说,产品的更迭是让消费者认知升级的绝佳时机,作为最早进入中国的豪华汽车品牌,为了保证优势地位,奥迪也在不断加速产品更迭。
全方位布局 决胜未来
成绩属于过去,未来在于创造。对于汽车人来说,战役随时都会打响。
根据J.D.Power调查内容显示,2019年,一汽-大众奥迪包揽豪华车市场双料冠军,这是一汽-大众奥迪连续第7年蝉联J.D.Power销售满意度和售后服务满意度双冠军,进一步印证出一汽-大众奥迪卓越服务带给用户的满意体验。
另一份数据,品牌形象联合调研第一期结果显示,2019年,奥迪品牌整体感知表现稳健,与表现最好的品牌之间的得分差距再次缩小,在“品牌熟悉度”和“第一选择”这2项指标上继续保持第一,展示出消费者对它的认可。
在终端网络体系方面,一汽-大众奥迪持续稳步发展,目前已经实现了在三四线以上核心城市已实现全覆盖,同时助力经销商攻下了库存深度、库存结构、销售质量“三座大山”,确保了终端的平稳健康发展。
此外,一汽-大众奥迪还在结合品牌营销策略集中打造“新奥迪”,从新豪华、新体验、新精英三大维度持续推进品牌形象升级。 可以说,在中国汽车市场的寒潮之中,围绕着一系列重磅产品的导入,一汽-大众奥迪以用户为中心,不断推进服务和品牌升级,建设全面的网络发展体系。这样的谋略与坚守,势必能够拨开迷雾见光明,未来也更加可期!