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柳燕:汽车迎来新品牌时代

发布日期:2022-11-10   浏览次数:606

2022年11月8日-10日,由中国汽车工业协会主办的第12届中国汽车论坛在上海嘉定举办。作为党的“二十大”召开后的汽车行业首场盛会,本届论坛以“聚力行稳 蓄势新程”为主题,共设置“1场闭门峰会+1个大会论坛+16个主题论坛”,以汽车产业的高质量发展为主线,与行业精英一起贯彻新精神,研判新形势,共商新举措。其中,在11月10日下午举办的“主题论坛16:第四届新能源汽车技术品牌高峰论坛”上,中国汽车工业协会副秘书长柳燕发表精彩致辞。以下内容为现场演讲实录:
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尊敬的徐翀总,各位行业同仁、媒体朋友们,大家下午好!

首先我谨代表本次论坛的主办方中国汽车工业协会,对前来参加2022中国汽车论坛主题论坛之一-第四届新能源汽车技术品牌高峰论坛的嘉宾们表示诚挚的欢迎和衷心的感谢。

很高兴参加今天下午的这场主题论坛,这是我连续第三次参加车市科技协办的中国汽车论坛系列之下的技术品牌主题论坛。今年的论坛主题有了一些变与不变,不变的是仍然聚焦技术品牌这样一个跨越技术与营销的特定领域,变化的是今年首次聚焦新能源汽车,更加的有针对性,应时,应势,很有现实意义。

众所周知,中国的新能源汽车在过去十年间取得了快速发展,已逐步成长为世界新能源汽车领域的创新高地。10年来,中国新能源汽车在市场、技术、产品方面不断实现突破,消费者认可度不断提高,不仅推动了汽车产业发展,更为我国经济增长注入了强劲动力。今天在同一时间,同一地点,在我们这个主题论坛16的隔壁,正在召开的主题论坛14上,此刻正在进行中国汽车工业协会10月份信息发布会。刚刚发布的数据显示,今年1-10月,中国新能源汽车累计销量已经达到528万辆,同比增长1.1倍,渗透率已提升到24%,新能源汽车市场持续保持高速增长。

在汽车发展史上,每一次科技革命都会在催生产业变革,每一次产业变革都源于技术的驱动,每一次变革也都会诞生伟大的品牌。而在新汽车时代的今天,品牌已经不仅仅再是传统认知中的企业品牌或产品品牌,品牌的内涵和外延都更为丰富多元,有了更多的新品牌范式。其中,最有代表性的是技术品牌,曾经的隐形存在已经走向前台,直接占领消费者心智。

近几年来,中国汽车品牌推出的技术品牌以前所未有的速度问世,仅混合动力这条技术路线上,近两年技术品牌扎堆推出,比亚迪DM-i,吉利雷神、长安蓝鲸、奇瑞鲲鹏等等,技术品牌已成为营销新战场。

当产业进入新汽车时代,汽车则迎来新品牌时代。今天上午,我刚刚主持了一场聚焦新汽车时代新品牌的主题论坛,我们请到了诸多新品牌的代表,包括全新创建的品牌,传统焕新的品牌,也包括从前隐身于幕后的要素品牌,万物互联下的生态品牌等的品牌方代表,交流新汽车时代的品牌向上话题。我觉得论坛开得非常好,非常的具有启迪价值和交流意义。而关于如何打造技术品牌的话题,我们没有在上午的论坛上展开,而是都集中在今天下午本次论坛上交流探讨。

我们今天的会议平台中国汽车论坛,已经有11年历史,是全球汽车领域达沃斯,汽车产业发展风向标,论坛整体聚焦产业与行业层面,以纵观全局的视角,引领汽车行业发展。而车市科技的技术品牌论坛则是仰望星空与脚踏实地的结合。我看到本次论坛邀请到了很多代表性企业高管嘉宾,大家各自带着技术品牌营销领域丰富的实战经验和行业洞察,来探讨新能源汽车技术品牌发展的今天和未来。相信一定能够为参与者和观众带来不一样的启迪和收获。

感谢我们的合作伙伴车市科技,连续三年协办此论坛。今年的论坛筹备过程比任何一年都艰难,一波三折,几度延期,终于召开,在此过程中,车市的团队一直没有放弃信心和努力,跟着我们走到了今天,终于迎来了盛会召开。感谢车市的对协会的信任和对我本人的支持。以下是给合作伙伴带货时间:车市科技是一家有着20余年历史,致力于成为“中国最专业、全球最有影响力”的汽车资讯和服务平台,在以“新能源”为基础背景的新汽车时代,车市科技、智电出行正在以内容取胜核心,打造汽车垂直领域的“超级链接器”。带货完毕。

这也是汽车圈里唯一一场聚焦新能源汽车技术品牌营销的论坛,新老造车势力、国际与自主品牌、研发与营销经理人同台论道,独具特色,希望大家都能够不虚此行。能够收获满满。再次感谢各位的支持。预祝第四届新能源汽车技术品牌高峰论坛圆满成功,谢谢!

(注:本文根据现场速记整理,未经演讲嘉宾审阅) 

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