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谁是推手? 澳门车展厉害了。 “海陆空”三展联动,国际&民族品牌“派对”

发布日期:2017-11-05 21:29  来源:车网中国  作者:张新平   浏览次数:2820

车网中国 重磅直击

自2011年至今,走过7个年头的“濠江盛汇”再度扬帆起航,深度绽放。大秀“海陆空”、“醉”在深秋。
被誉为“亚太地区首个陆海空联展盛会”的“濠江盛汇-澳门汽车、游艇、公务航空展”在澳门再度拉开帷幕,车展展出规模为6.5万平方米,有20多个国家和地区的200余个知名汽车品牌和代表机构及产业联盟参展。加上游艇展和公务航空展,整体规模及展会总规模达10万平方米,近20个国家和地区的160余个汽车、游艇和公务航空品牌和相关产品参展。同期举办有14场汽车专业论坛,以及30余场次公众汽车文化主题活动。

来自巴西、葡萄牙、文莱、莫桑比克、匈牙利、斯洛伐克、美国、意大利、新加坡、泰国、缅甸、马来西亚、越南、瑞士、伊朗、中国内地以及香港、澳门、台湾等20个国家和地区的5000余名展商及专业观众参加了论坛及现场采购洽谈活动,有来自国内外的近400名记者全程现场直播和报导盛况,车网连续5届深度报道,本次派出11位主力直击三展,用镜语呈现视觉盛宴。

初心启,是通过澳门车展拉动澳门会展经济向多元化发展,时今日,是新经济转型中的一张“王牌”。2011年首届澳门车展会同游艇展次年携手公务机航空展蓄势成长,落地生根谁是“三展联动”的推手?在固守本原的同时,又在创新什么?有实力的企业代表为什么齐聚澳门?在“大面积”经济低谷时期,这只独秀路在何方?面对问题、分析问题、解决问题,我们参与见证一路走来的车展攻略。这是中机国际(原中汽国际)与南光集团结合的作品,是在中国会展业界的一刻东方明珠。

凡成珠,必经历磨砺、去棱角,才得以成星。培育需要爱心,养育需要付出,为了呵护壮大这个澳门作品,为了把一连串的问号拉直,图片胜过万言书,我们用“10个推手”解读,一家之言不代表其他大V观点。


推手10  

产品定位与服务主体
封套方案二副本
清晰的产品定位是初心不变始终坚守的一片赤诚。每年,中国大大小小汽车展300多场,三展联动“濠江盛汇”构成独特的产品品牌特性。特色的地理位置和外部环境,构成人脉圈,吸引力加作用力,在以汽车为主导,联动海上游艇,激活公务机航空领域,形成产品特色。重视人脉与客户关系,在接待、服务、个性化定制方面的做足功课。不论从头到尾的老客户,还是新面孔,澳门人的服务形成口碑美誉度,每年谁能入围名录成为一种期盼。


推手9

创新融入车展

有创新才有活路。手里有王牌,才能是赢家。特区特色今年车展与科技同行,植入机器人出席开幕式,引领观众,解读展品成为亮点。在不变的场地,出新出彩就要从创意、创新、资源上备课。

通过与中国VR技术协会合作,展示“虚拟与现实、连接未来”的VR展示等活动,增强车展的娱乐性和趣味性,现场观众竞相参与成为一个亮点。


推手8

品牌 桥梁 机遇


方向不变,主题不变。
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执着无坚不摧的道理大家都懂,问题是遇到各种各样的问题就会变来变去。这届围绕主题的论坛有十几场。
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“第六届中国(澳门)--亚太汽车首脑峰会暨中国汽车品牌国际化战略高峰论坛”;“SAE 2016 中国(澳门)前瞻性技术高峰论坛—智能网联汽车技术论坛”;“2016东盟汽车及零部件企业交流会” ;“中国-意大利汽车设计师峰会”;“2016 中国泛珠三角区域经济合作发展论坛暨改装汽车产业”;“2017中国车身大会”等近20场国际专业论坛峰会及签约仪式。主宾讨论激烈,最突出的车身论坛从会场到展场,现场体验式讲解更直观有效。
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论坛不空谈才有作用和价值。论坛与签约结合是这次论坛经济的有一个推手,讲话讲到“口干”,签约签到“手软”。

本届澳门车展中国自主品牌馆再现自主品牌境外参展最大阵容,国外进口汽车全方位展示和交易的综合平台,并将继续为提升澳门城市形象。

充分发挥了澳门作为中国与葡语系国家加强商贸合作的服务平台功能,有效利用澳门辐射东南亚、葡语系和欧盟等国家以及香港、台湾地区的独特区位优势,促进国际汽车领域的融合发展。


推手7

观众参与度


邀请专业观众参观车展,洽谈业务。
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展会最大的痛点就是“人流”。专业观众看门道,实力观众看数量,普通观众看热闹。有需求才有卖点。
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本土品牌在澳门的强势展出,让很多澳门当地居民“大开眼界”。“我来参观了三年了,每年看见这些本土品牌都有很大进步,今年多了好多环保的电动车!你看做工和性能完全可以超越进口车。”澳门人阿良在广汽传祺展台告记者,他今年看见好多本土品牌展出的新能源汽车,感觉新车在新能源技术方面现在都很厉害!。
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在特色拉展台上的SUV不仅吸引观众的眼球,70多万(澳门币)的价格也是很有诱惑力。

在澳门车展现场记者还见到了一位前来澳门游玩的游客,交谈中得知他正在某豪华车展台咨询一款限量版车型的购买问题,“这款车提供很个性专业的运动改装建议,很吸引我。即使不能买回去,我也想了解一下最新的专业改装新技术,因为他知道,在澳门汽车与运动的历史,改装车是领先与内地。”

澳门车展上,虽然豪华车馆阵容鼎盛,但限量版和改装款车型是最大的亮点,港澳地区玩车文化浓郁,是很多追求车辆性能的爱车人士的“乐土”。

两个不同观众的观展感受,正说明澳门车展当之无愧是一个展示国内外品牌的最佳窗口。
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观众今年看展的观众不仅能看靓车、游艇,还有公务机,还能参与抽奖,有机会获得广汽传祺GS3一辆。
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在众多汽车展会当中,澳门车展可谓是“豪气”十足。可以说,澳门车展不只是“秀车”,还“秀”生活方式。


推手6

参展商
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会展成败主角是关键。参展商永远是会展中最大支撑,

“赞”:本土品牌集体亮相
我们看到,广汽传祺、上汽荣威、江淮、长安、比亚迪、一汽红旗、东风汽车等国内所有知名自主品牌悉数亮相,最新最全的乘用车及商用车都集体列席。这些本土品牌布展规格和参展面积超越进口车品牌。参展内容和产品、新品发布“干货实足”。

在中国制造大背景下广汽传祺成为“广州制造”的代表,这也是广汽传祺正式更名后在港澳地区的首秀。

之外,混合动力城市客车及纯电动客车等新能源车型首次登陆,展示新能源汽车的先进技术;

特设的豪车馆汇集宾利、兰博基尼、法拉利、迈凯轮、帕加尼、中欧、ABT等顶级豪车品牌。现场展示了多款全球限量的千万顶级超跑,如被誉为超跑“神车”的法拉利LaFerrari,刚在法兰克福车展发布的兰博基尼Aventador S敞篷版和全新车型Huracán Performante,全球最快的SUV宾利Continental Supersports等最新、限量豪车。
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进口车馆则有展示梅赛德斯奔驰、宝马、奥迪、特斯拉、大众、丰田、本田、日产、马自达、现代、英菲尼迪、捷豹路虎等众多进口品牌汽车,并将澳门车展作为首发的平台。全新奥迪S3 sportback、奥迪S5 sportback 、马自达CX-9 等新车将在全澳首度展示;起亚2018全新SORENTO将抢先登陆澳门市场;宝马携全新车型520i Sedan出展。在展会期间,不少品牌还推出了平靓正的改款豪车供当地居民选择。

最新最全的乘用车及商用车都集体列席。

这些本土品牌布展面积和规模比在场的其他进口车品牌都“高大上”,参展内容丰富。

专业从事清洁储能锂离子电池的航天电源也带来其新能源汽车、轨道交通、交通设施、电力、通信网路等领域的电源系统解决方案。
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豪华馆引领未来,展示千万级豪车、名车、收藏车、赛车等400余辆汽车,设立三大主题展馆。

极具收藏价值的稀珍版名贵老爷车亮相,也成为澳门车展的最大特色。

关键看销量。各系品牌一次出展后的业绩既要看美又要看订单。本届澳门车展在各展商大幅优惠的刺激下,不仅本澳经销商纷纷取得销售佳绩,超级豪车也获得很多意向订单,其中来自英国的超级跑车AC MK1 260当场售罄。

澳门车展首发
能把新品在车展上首发,意味着对会展的影响力。
 
本届澳门车展的超级豪车馆为亚太高端顾客邀请来了Bentley、Maserati、Lamborghini、Mazzanti、Aston Martin、Barbus、ZOEMO、ABT、TechArt、Porsche、EURO-TEC、Lotus等20多个顶级豪车品牌。
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其中意大利高级定制豪车Mazzanti携最新研发的Millecavalli Evantra亮相本届车展,并于6日上午举办了首发仪式;宾利在车展现场举办了首款SUV Bentayga的新车发布会;深受车迷喜爱的英式超级跑车Aston Martin带来了首次参展的Vantage N430限量版;Benz、BMW、Mazda、Lexus、Audi、Infiniti等品牌也都纷纷推出新款车型。


推手5

汽车文化

汽车硬指标文化软实力。吹的再好如果拿不出相应的展品都是没用的,会展文化更是软实力。澳门车展一向高度重视文化和视觉传播,在读图时代,通过镜头传递信息。在现场几乎人人都是“摄影师”,随时随地有“内容”。

在第七届澳门车展期间,30余场次的汽车文化主题活动,主办方强强联合工银澳门、中国银行、交通银行、广汽集团、澳门妇联、澳门综艺摄影协会、澳门科技大学艺术学院等金融、社团以及协会举办了30余场次的摄影大赛、儿童绘画大赛、模特大赛、名车抽奖等市民喜爱的汽车文化主题活动。


推手4

话语权&舆论导向


会展是行业的风向标,参会人员、主讲嘉宾,媒体聚焦是项目成败的一个主体。

全球媒体聚焦澳门
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本届车展除邀请近百余名境内外记者全程现场直播和报导盛况外,重点加强了通过葡语国家媒体传递展会声音。
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车网中国高度重视澳门车展,从原点起步就参与品牌策划与传播工作,尤其在视觉营销方面,与主办方深度合作,在前行之路也是一支主力军。

澳门作为中西文化的交融汇集地,为澳门车展的国际化传播提供了天然的土壤。

美国纽约时代广场电子屏也惊现本届车展广告,强势进入国际视野。
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澳门车展联动澳门游艇、公务航空展共同打造的“濠江盛汇”国际品牌宣传已经进入国际高端人士视野。

推手3


人为本
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意识决定行动,起点决定高度。
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濠江盛汇的朋友圈半径越来越大,一年一度澳门车展,在邀请名单里有政府领导;商业领袖、业界“大佬”、企业精英、行业新锐、媒体和合作伙伴,已经形成巨大的合力。

重视质量,有人才有未来。作为目前中国规模最大、影响力最强、国际化程度最高的境外国际汽车展览会,同时还吸引了共有来自20个国家和地区的3000余位嘉宾赴澳门洽谈采购。

中国汽车工程学会副秘书长闫建来表示:“澳门车展依托澳门辐射东南亚、连接葡语国家和欧盟市场的区位优势,为本土品牌搭建优质的品牌展示与进出口贸易平台”。

经过7年的培育,澳门车展搭载着UFI体系踏上国际品牌会展的征程,已得到包括葡语系国家在内的众多国际行业专家、学者、企业的广泛认可,目前已经具备了较高的知名度、美誉度和国际影响力,正完美蜕变成为亚太地区豪车、全球汽车设计、新技术发布和交流的平台”。


推手2

政策引领,市场化运作机制


借助“一带一路”战略优势“扬帆出海”。
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本届澳门车展期间还举办了“泰国THAINA(泰纳)合资公司签约仪式”、贸商配对会、产品推介会等多场专业活动,并与斯洛伐克经济部、巴西车业总会、美国SAE协会等达成初步合作意向。国家商务部贸发局还在车展现场举办了汽车行业自主品牌推广活动,全力支持自主品牌走出去,专业化国际化程度大幅提升。

乘用车“双积分”政策为车企和中国汽车准入提供标准,新能源汽车将迎来集中爆发。2017年9月,我国新能源乘用车销量达到5.82万辆,环比增长8月增长5473辆,同比增长高达90%。

无论是智慧网联、无人驾驶、手势控制、混合动力等都成为汽车人关注的焦点。

共享出行,无人驾驶汽车,智能出行,将成为未来澳门车展新的抓手,为人类出行提供更舒适的高品质生活。

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决策者


衣食住行悦是我们的基本需求,小康不小康关键在老乡。这些常出现在屏幕上的面孔,今天出现在澳门车展,意味着决策力和话语权的量级。正是因为有这样的推动力,才得以车展步步攀升,把好方向前行的人叫舵手,奋力向前划行的人是船员,少了谁都是损失。
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成一件事,不易!连续保持前行,坚守初心更不易!别人看见你的成功,我们懂得你的付出,我们一起为澳门喝彩!在这里你已经不需要再探究谁是推手?
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其实,那些在镜头后面的工作人员,才是真英雄!正如“祷告的手”之所以被世人唱诵,是因为每一位成功者的背后,都有一双为你祷告的手,你的家人,你的同事,你的朋友。感谢折磨你的人,成长、成功都是相对的。

大展已去,未来已来。
撰文:张新平  摄影:卡奈斯团队
车网中国编辑部电话:010-56853660 、 1370 125 7119

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