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宝骏、别克领涨 通用在华业绩喜忧参半

发布日期:2016-06-06 15:40  来源:综合报道  作者:亓习雨   浏览次数:932

通用汽车以及在华合资企业5月在华零售销量29.5万辆,较去年同期增长16.9%,这是通用汽车自1月以来的最高同比增幅。1-5月,通用汽车及合资企业销量153.7万辆,累计销量同比增长4.3%。虽然总体依然保持增长,但是通用汽车的产品增长结构并不是那么完美。



上图是通用汽车1-5月在华销量情况,如图所示,本年度通用在华总体保持不错的销量业绩,1月达到巅峰,超越40万辆,而2-5月一直保持在20万辆-30万辆之间。从同比变化来看,5个月份中,2月和3月为负增长,其余月份正增长,5月同比增幅最高,接近17%,前5月总体保持增长。

再看具体品牌销量。



目前通用在华销量主要是五菱、宝骏、雪佛兰、别克以及凯迪拉克五个品牌的销量,其中,五菱和别克是主要销量担当,其次是宝骏和雪佛兰品牌。

不过,这五个品牌目前的表现相差甚大。

首先,五菱和雪佛兰品牌跌跌不休。受微型商用车市场环境影响,五菱品牌从本年1月份开始表现一直不佳,全部为负增长,前4月降幅甚至超过了10%,不过,5月份五菱的表现在回暖,同比降幅缩窄至5%,环比销量也实现了微增。

另外,据报道,6月1日,上汽通用五菱在内部进行了一次大范围的人事调整,不知道此次调整能否带给五菱不一样的变化。

另一个一直处于下跌状态的品牌是雪佛兰。1-5月,雪佛兰品牌销量一直处于同比负增长,其中2月下滑幅度最大,甚至达到48%,而其他月份的下滑幅度也分别在20%上下,雪佛兰品牌成了拖后腿的那一个。

有分析认为,目前雪佛兰的处境相对尴尬:一是产品竞争力有限,二是其品牌定位与目前的市场环境来比,比较尴尬。与别克的高端路线不同,雪佛兰一直走的是低端、性价比高的路线,而在如今产品同质化严重的时代,雪佛兰所处的环境是高端下压,低端抢食,被认为食之无味、弃之可惜。

雪佛兰持续下滑的状态的确令人忧心,不过,销量下滑是每个品牌都会面临的情况,如果调整得当,仍会重回巅峰,例如今天的日系车,而雪佛兰能不能像日系车那样重回巅峰还要拭目以待。

其次,别克与宝骏强势增长。别克品牌不仅是通用在华的销量担当,更是强劲增长动力。1-5月,别克品牌一直保持增长态势,除3月2.9%的增长外,其余月份的增长都维持在较高水平,5月同比增幅甚至超过60%。

另一个增长动力则是宝骏,1-5月,宝骏品牌一直保持50%以上的增长,虽然宝骏品牌在4月份的表现让人有些意外,同比增幅放缓,环比销量下滑,让人捏了把汗,但是从5月的表现来看,状态应该在反弹,同比增幅回到80%的水平,环比也有所增长。

而豪华品牌凯迪拉克除2月份同比负增长外,1-5月也保持了不错的增长态势。

总体来看,如果通用汽车在中国市场想继续保持增长,一方面要解决五菱和雪佛兰的下跌难题,同时还要提高警惕,提高宝骏品牌销量的稳定性。 

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